“อินฟลูเอนเซอร์” กลายเป็นหนึ่งในอาชีพที่เด็กและผู้ใหญ่ใฝ่ฝันมากที่สุด อะไรตอนนี้?
เมื่อพวกเขาอายุได้ 4 ขวบ ลูกๆ ของเบนจามิน เบอร์โรห์ก็หมกมุ่นอยู่กับช่อง YouTube ชื่อRyan ‘s World ความน่าสนใจไม่ได้ลึกลับทั้งหมด: ในแต่ละตอนของ Ryan’s World เด็กคนหนึ่ง (ไรอัน) จะเปิดของเล่นหลายชิ้นแล้วเล่นกับพวกเขา ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกำลังเล่นเคียงข้างเขา ความหลงใหลใน Ryan’s World ของพวกเขาไปไกลกว่าหน้าจอ เกือบจะในทันที ลูกๆ ของ Burroughs แต่ละคนถามว่าพวกเขาสามารถเป็น YouTuber ได้หรือไม่
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่
“เราบอกว่าไม่” เบอร์โรห์กล่าวพร้อมหัวเราะ ความกังวลของเขาและภรรยาค่อนข้างเป็นมาตรฐาน: พวกเขารู้สึกแปลกเกี่ยวกับการหารายได้จากลูก ๆ ของพวกเขา พวกเขาไม่ต้องการสร้างรอยเท้าดิจิทัลที่ไม่สามารถลบได้ และพวกเขาไม่ต้องการให้บริษัทขนาดใหญ่อย่าง Google หรือ Facebook ด้วยซ้ำ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลูก ๆ ของพวกเขา แต่ประสบการณ์ดังกล่าวทำให้เบอร์โรห์ส ศาสตราจารย์ด้านสื่อเกิดใหม่ที่มหาวิทยาลัยเนวาดา ลาสเวกัส เริ่มศึกษาโลกของผู้มีอิทธิพลเด็กที่น่าสนใจ ร่ำรวย และบางครั้งก็น่าสงสัยทางจริยธรรม
“อินฟลูเอนเซอร์” เป็นหนึ่งในเส้นทางอาชีพที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับทั้งเด็กและผู้ใหญ่ การสำรวจความคิดเห็นของ Morning Consultพบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันอายุ 13 ถึง 38 ปีจะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลหากได้รับโอกาส ในขณะที่Harris Poll ศึกษาเด็ก 3,000 คนพบว่าทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร หากต้องเลือกระหว่างครูกับนักกีฬามืออาชีพ ไม่ว่าจะเป็นนักดนตรี นักบินอวกาศ หรือผู้ใช้ YouTube เกือบ 30 เปอร์เซ็นต์จัดอันดับ YouTuber เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของพวกเขา
แล้วเส้นแบ่งระหว่างการตัดสินใจที่ปลอดภัยและรอบรู้กับการทำลายความฝันของลูกคุณอยู่ตรงไหน? “ในแง่หนึ่ง พ่อแม่สามารถถามได้ว่า ‘ทำไมฉันต้องปิดกั้นความคิดสร้างสรรค์ของลูกด้วย? พวกเขาต้องการแบ่งปันบางสิ่งกับโลกใบนี้’” Burroughs กล่าว “แต่เมื่อกลายเป็นงาน ที่นั่นจะกลายเป็นพื้นที่สีเทา” เขาแนะนำให้คิดถึงการเปิดรับแสงแบบไหนที่คุณและลูกของคุณเต็มใจจะรับมือ “ใบหน้าของเด็กจะอยู่ในกล้องหรือไม่? พวกเขากำลังทำเสียงพากษ์? คุณกำลังจัดแสดงผลงานที่พวกเขาทำ เช่น แอนิเมชันหรือไม่? ฉันจะใส่สิ่งเหล่านี้ในหมวดหมู่ต่างๆ “เขากล่าว
คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ Sarah Zeiler ถามตัวเองเมื่อ Ellie ลูกสาวของเธอเริ่มสร้างวิดีโอ YouTube ตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น “ฉันให้กำลังใจอย่างมาก” เธอกล่าว “ผมชอบถ้าคุณรักมัน คุณควรทำมัน ไม่ใช่แค่ดูเนื้อหาของคนอื่น” Zeiler ตั้งกฎหลายข้อ: ห้ามบิกินี่ ห้ามปากเป็ด และห้ามคุยโม้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณมี แต่เมื่อเด็ก ๆ ที่โรงเรียนเริ่มล้อเลียนวิดีโอของ Ellie ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแฟชั่นและรูปแบบอื่น ๆ ที่เป็นที่นิยมของเด็กสาววัยรุ่นในเวลานั้น Ellie ก็เลิกเล่น แม้ว่าเด็กจำนวนมากต้องการเป็นผู้มีอิทธิพลในตัวเอง แต่พวกเขาก็สามารถต่อต้านเพื่อนที่พยายามทำให้มันเกิดขึ้นได้ยากอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่ว่าพวกเขาจะทำให้มันกลายเป็นผู้มีอิทธิพลที่เป็นที่นิยมหรือไม่ก็ตาม มีผลตอบรับอย่างต่อเนื่องทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
จากนั้นเกิดการกักกันและ Ellie ก็เริ่มโพสต์บน TikTokซึ่งวิดีโอของเธอกลายเป็นไวรัลในทันที เนื้อหานั้นเป็นมาตรฐานสำหรับรูปแบบ เธอเต้น เธอลิปซิงค์ เธอสวมชุดน่ารัก แต่ผู้ชมส่วนใหญ่รู้สึกทึ่งที่เธอคล้ายกับชาร์ลี ดาเมลิโอ ผู้ทรงอิทธิพลรายใหญ่ที่สุดของ TikTok ในเวลานั้น ภายในสองสัปดาห์ Zeilers ได้รับการสอบถามจากบริษัทการตลาด ตัวแทน และผู้จัดการที่เสนอให้เธอทำข้อตกลงด้านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่ด้วยภูมิหลังด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดของ Zeiler เธอจึงรู้ว่าพวกเขาต้องใช้เวลาก่อนที่จะลงนามในสิ่งใดๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้ Ellie อยู่ในโรงเรียนมัธยมเมื่อมีโอกาสเหล่านี้ “เหตุผลที่มันได้ผลก็เพราะเธอโตพอ” Zeiler กล่าว “เธอเข้าใจสิ่งที่เราพูดกับเธอจริงๆ” พวกเขารอหกเดือนเมื่อ Ellie มีผู้ติดตาม 3 ล้านคนเพื่อเซ็นสัญญากับแบรนด์แรกของเธอ (จนถึงวันนี้ Ellie อายุ 18 ปี
Zeiler หวังว่าผู้ปกครองของผู้มีอิทธิพลที่ต้องการจะทำให้แน่ใจว่าลูก ๆ ของพวกเขาไม่คิดว่าพวกเขาจะมีชื่อเสียง หรือถ้าพวกเขาทำ ลูก ๆ ของพวกเขาจะคงอยู่ตลอดไป “ใครก็ตามที่ไปถึงระดับของ Ellie จะรู้ว่าโชคดีเล็กน้อยที่กลายเป็นงานหนักสุด ๆ” เธอกล่าว “สิ่งที่ฉันจะพูดคือ อย่าลาออกจากโรงเรียน และอย่าลาออกจากงานประจำวันของคุณ จนกว่าคุณจะหาเลี้ยงชีพได้อย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่เดือน แต่เป็นปี” แม้ว่าพวกเขาจะได้แจ็คพ็อตแบบอัลกอริทึม สิ่งสำคัญคือการสร้างอิทธิพลไม่ได้กลายเป็นทั้งชีวิตของเด็ก “มีสิ่งอื่นๆ ที่คุณใช้เวลาไปกับมันซึ่งคุณสามารถดึงความนับถือตนเองออกมาได้ เพราะสิ่งนี้ไม่มีการรับประกัน เราต้องการให้ Ellie รู้สึกว่าเธอมีทางเลือกที่จะไม่ทำมันเสมอ”
วัยรุ่นที่ใช้เวลามากมายในการเลื่อนดูฟีด TikTok หรือ YouTube อาจพบว่าเป็นการยากที่จะเข้าใจว่าโอกาสในการหาเลี้ยงชีพจากการโพสต์เนื้อหานั้นน้อยมาก เมื่อนักศึกษาปีแรกของ Burroughs เข้ามาในห้องเรียน หลายคนบอกว่าพวกเขาต้องการเป็นผู้มีอิทธิพล ดึงดูดโดยวิถีชีวิตที่ร่ำรวยในจินตนาการของการสนุกสนาน สร้างตารางเวลาของตนเอง และได้รับของฟรี การวิเคราะห์หนึ่งในปี 2018แสดงให้เห็นว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชม YouTube ไปที่ช่องเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ และมากกว่า 96 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ YouTube ทำเงินได้น้อยกว่าเส้นแบ่งความยากจนของรัฐบาลกลางสหรัฐฯ
แม้ว่าเงินจะไม่ใช่สิ่งจูงใจ แต่ก็เป็นเรื่องธรรมดาที่เด็กๆ จะรู้จักและยกย่องเด็กที่มีลักษณะเหมือนพวกเขาและเล่นของเล่นบนหน้าจอ น่าแปลกที่ไรอันจาก Ryan’s World กลายเป็นผู้ใช้ YouTube ตั้งแต่แรก เขาดูเด็กคนอื่นๆ ทำแบบนั้น และเขาก็อยากทำด้วย Burroughs เตือนว่าการระบุตัวตนของผู้มีอิทธิพลมากเกินไปอาจทำให้เด็กเกิดความคาดหวังผิดๆ ว่าชีวิตจริงเป็นอย่างไร “พ่อแม่ควรพูดคุยกับลูก ๆ ของพวกเขาเพื่อช่วยให้พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังถูกทำการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล” เขากล่าว “พวกเขาทำให้ดูเหมือนว่าเป็นเรื่องปกติที่เด็กๆ จะเปิดของเล่นตลอดเวลาตลอดทั้งวัน”
บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่เด็กๆ และวัยรุ่นใฝ่ฝัน แทนที่จะเป็นอาชีพเฉพาะเจาะจงของอาชีพครีเอเตอร์ ความตื่นเต้น ความสวยงาม ชีวิตที่ไม่ต้องทำงานบ้านหรือการบ้าน ซึ่งโลกนี้ประกอบขึ้นด้วยการพักผ่อนและเวลาเล่นเท่านั้น ท้ายที่สุดใครไม่?
